十一黄金周，国内8亿多人次出游，小众城市加大新业态供给

10月6日下午，文化和旅游部发布数据显示：中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

早于黄金周之前的9月底，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游高质量发展的若干措施》（下文简称《措施》）的通知，从加大优质旅游产品和服务供给、激发旅游消费需求、加强入境旅游工作、提升行业综合能力、保障措施等五个方面，提出了推动旅游业高质量发展的30条工作措施。

“小众”城市加大特色文旅新业态供给

奇创旅游集团方面介绍，今年十一黄金周期间，部分非热门旅游目的地城市或三四五线城市，由于加大了特色新业态供给，同比2022年乃至2019年旅游人气更为火爆，如安阳、淮安、潍坊、六安、宜宾、南阳、达州等。据悉，江苏淮安楚韵集团旗下系列景区推出了好运河下·欢乐萧湖系列好运活动，吴承恩故居西游记互动活动、淮安府署窦娥冤新编演艺等，前5天接待游客36万人次；江西省重点乡村振兴项目——浮梁县的高岭·中国村，依托千年茶文化特色，推出了浮梁烟火、斗茶大会、大唐喜事、非遗庙会、音乐派对、星空露营等，实现了街街有戏、步步是景；位于四川宣汉的巴山大峡谷景区，组织了巴山之夜拜月大典、非遗打铁花等节日特色表演活动和土家民俗表演钱棍舞等沉浸式演艺活动；江西共青城富华山景区于2880亩生态场景开展“青年露营节”系列活动，超炫酷跑“青春彩虹跑”、潮流音乐Party、滑水道等，因其青春、运动与活力主题，备受大学生、亲子家庭游客青睐。

景区加大优质旅游产品和服务供给

中秋国庆期间，不少景区通过科技、创意、音乐会等赋能，实现了历史与当下融合，成为节假日一大亮点。在山东东平县，沉浸式互动剧“遇见罗贯中”虽是试运营阶段，依然吸引了不少年轻游客换装“入戏”，以全新的业态受到游客、行业人士好评；暑假期间备受欢迎的上海“梦回大唐”沉浸式互动场馆，推出了中秋国庆特别活动“戏法大会”：来自唐时西域多国的戏法大师通过表演与游客互动，呈上特色美食，并新增亲子家庭为单位的新玩法，受到假期来沪的国内外游客的喜爱；在上海虹桥商务区，“探秘山海经”沉浸式艺术展推出“展览+互动演出+艺术创作”活动，成为众多亲子家庭学习中华神话的新载体；在内蒙古阿拉善左旗，经典赛事项目阿拉善英雄会首次引入音乐节，邀请音乐艺人和乐队献唱，带动当地酒店、餐饮、民宿、汽车服务等异常火爆，酒店一房难求；在浙江宁波黄贤森林公园，围绕非遗展演、亲子游乐、国风巡游等推出系列活动，假期前6天接待游客8万人次。

白天逛景区拍拍拍，晚上夜游看演艺、品美食、赏非遗，成为不少人欢乐过节的标配。今年双节期间，景域驴妈妈集团联合安阳古城将“古韵鎏光·灯火安阳”大型沉浸式夜游升级，嫦娥玉兔精共舞、国风cos巡游、汉服巡游互动、扑翼机表演等系列新业态，为中华字都注入新活力。安阳古城前三天接待游客28万人次，特色美食、汉服旅拍、非遗文创特产等销售超预期，被央视新闻报道。双节期间，驴妈妈平台游船、演艺、主题乐园夜场等夜游人次较2019年增长73%。

高铁出行人次较2022年提升67%

今年中秋国庆八天假期，不少游客在返乡团圆同时，选择扶老携幼，就近周边游。同样的，长三角、珠三角及省会城市居民为了错峰不堵车，很多人也特意选择节中出行。

南都记者了解到，驴妈妈平台3人及以上游客订单同比2022年增长了78%。整体来看，家庭自驾、朋友组团自驾等自由行是今年十一黄金周的主流方式；高铁出行人次较2022年提升67%。特色鲜明、配套全、品质好的中高端度假酒店，依然是家庭周边出游的热门选择。

完善消费惠民政策

《措施》中明确提出“完善消费惠民政策。开展全国文化和旅游消费促进活动，鼓励各地围绕节假日、暑期等时间节点，联动文化和旅游企业、金融机构、电商平台、新媒体平台等举办形式多样的消费促进活动”。

在此方面，同程旅行透露，中秋国庆假期前夕，福州市文化和旅游局联合同程旅行推出福州文旅中秋国庆网络消费季活动，面向全国用户发放消费券。深圳市文化广电旅游体育局也联合同程旅行打造“创意深圳 时尚之都”深圳潮玩旅游消费季。同程旅行数据显示，今年中秋国庆假期期间，福州景区游客同比增长387%，深圳景区游客同比增长79%。

5天及以上行程出游人次占比过半

途牛负责人介绍，与今年其他黄金周不同，十一黄金周叠加了中秋和国庆共有8天假期，用户平均出游天数较五一和暑假均显著增长。数据显示，更多用户选择了5天及以上的出游行程，出游人次占比达54%，其中，5-6天的出游行程备受用户青睐，出游人次占比为23%。此外，也有19%的用户选择了8天以上的出游行程。

广东旅游：人性化安排提升客人体验感

广东省文化和旅游厅发布数据显示：2023年中秋国庆假期八天（9月29日-10月6日），全省累计接待游客6386.2万人次，同比增长44.7%（按可比口径，下同），较2019年增长1.6%；实现旅游总收入571.6亿元，同比增长148.7%，较2019年增长7.7%。

广东的网红景点“古龙峡”黄金周8天共计接待游客13万人次，同比增长166%，其中国庆节当日接待游客达2.2万人次。随着“港车北上”“澳车北上”政策优化，粤港澳三地游客来往更加紧密，古龙峡景区迎来了大批港澳同胞前往游玩打卡，在景区大门可见不少港澳牌照车辆的来往。来自澳门的游客李先生表示：“随着‘澳车北上’的政策优化，预约通关次数的增加，我们现在‘北上’越来越便捷，‘一脚油门’就能出发游览祖国的大好河山。”

该景区负责人徐伟跃介绍，古龙峡联合旗下的河中温泉·VLOG酒店推出“日漂夜泡”一站式的旅游体验，向广大游客推出“河中温泉+古龙峡”的优惠项目门票。黄金周期间，河中温泉酒店入住率达100%。游客们在体验完惊险刺激的动感漂流后，便可到河中温泉享受世界罕见、可饮可浴、至清至纯，富含“锶”“偏硅酸”的天然温矿泉，让清润的泉水洗涤旅途带来的疲惫，真正实现全身心的放松。

龙门地派温泉度假酒店总经理李星凯在接受南都记者采访时分析：十一期间广东的天气还比较炎热，地派在做好温泉产品的基础上增添了诸多水上活动的项目；黄金周，部分酒店的需求遇冷而降价，主要原因是“返乡探亲”成为主流；经过综合评估，我们因应客人的消费习惯，提供了高性价比的产品和人性化的安排，期间举办“晒秋活动”在合理区间推出性价比更高的套餐产品，保护和激发了游客的出游热情；这几天，不少粤东返程的游客选择入住地派温泉，我们不仅在价格上做调整，各项服务都提前做好提升，对于20：00-22：00到店入住的游客，可于翌日15：00-16：00退房，让游客有超价值体验的同时也给酒店积累了良好的口碑和增加了亲切感，在增强游客整体消费意愿的同时让客户有更好的体验。

李星凯透露，“2023年国庆假期营收略好于疫情前三年；值得一提的是，餐饮方面收入创历史新高，主要得益于央视《味道》节目播出龙门美食篇，很多游客专门到地派品尝胡须烧鸡，基本是每张台必点菜式，晚市最高售卖竹香烧鸡达120只”。

广东美食是黄金周“吸金”的一张名片。马蜂窝方面透露，今年十一黄金周“顺德”荣登热度上升最快的美食目的地榜首。“顺德正宗美食店推荐”等相关问题成为近一周马蜂窝北极星广东攻略社群中互动讨论量最高的问题。

业界声音：

奇创旅游集团董事长马磊：文旅发展中，要改变唯资源论

综合奇创文旅产业研究院监测数据及行业观察来看，文化旅游消费已成为多数国人节假日感受美好生活的刚需。发展中，要改变唯资源论，坚持新资源观与新市场化，重视全域发展思维、全产业联动，打造“多+N”引客、留客IP项目，打造更好的游客体验，让更多居民受益，创造更大的经济效益；坚持市场导向运营与营销推广，用好科技、艺术、文创等手段塑造新业态、新场景，与消费者对话。一些文化类新业态虽然单体投资不大，但通过组合能很好地形成IP矩阵，引流并扩大消费，对于破解淡旺季难题具有重要参考意义。

广东景美旅游策划营销机构总经理、创始人曾令华：中小旅游景区如何走出九重天？抱团取暖，共赢发展

中小景区要获得生存，首要一点就是收缩战线，压缩投资，降低规模，不要盲目扩张，变扩张为守成，先耕好已经做好基础设施的一亩三分地，不一味追求面积与规模，而是追求精细，保持资金链不会断掉；其次不模仿不抄作业，依据自身的资源、区位、目标市场群体做出特色，专注于一个业态一个或两个类别，在一个类别中做到唯一或第一，通过特色锁住这方面的特色群体，专注于这个群体提供产品与服务；三是盘活资源与产品，将已经做好的业态与产品设法盘活，不让这些产品变成废品，成为能够吸引客源与产业效益的产品；四是市场营销方面专注个性群体与小众市场，做大众市场，中小景区无法与头部景区匹敌，那么就专注于分类市场，如亲子、研学、团建、拓展、派对等，在这些市场上着力，也能够柳暗花明，异军突起；五是中小景区并肩作战，联合运营。在一个区域内，在一条线上的中小景区，可以在市场营销、线路推广、媒体宣传中联手，将各自的产品进行组合，形成特色旅游线路，共同推向市场，实现渠道与客源市场共享，抱团取暖，共赢发展。